MW-Tips: 11 april

Att prenumerera innebär inte att man läser

Det är bara att hålla med Niclas Strandh. Vill dessutom lägga till en sak – osäkerheten är ännu större när det gäller gratistidningar. Där har läsaren inte investerat något utan troligtvis bara grabbat åt sig ett ex i förbifarten. Det är nog lika sannolikt att detta ex blir använt till att tända grillen eller torka ur skorna som att det blir läst.

Raseri mot Anders S Nilsson

Nilsson har bett om ursäkt offentligt via Newsmill, så den saken bör väl anses ur världen nu. Men jag kan inte annat än sucka när jag läser kommentarerna på Dagens Medias artikel. Hur kan man försvara hans agerande i intervjun? Det är fullständigt obegripligt för mig.

”Varför ska vi skatta för gratis skitgåvor?”

Det är ju naturligtvis orimligt att bloggarna ska skatta för en massa skräp som de inte vill ha. Men det är det väl heller inte det Skatteverket syftar på. Jag tror det är tidigare försök till avdrag, t.ex dessa från Kenza, som har retat upp Skatteverket. För det bästa och mest praktiska för alla parter vore ju givetvis om endast uppenbara inkomster beskattades som sådana, samt att det endast yrkades på avdrag för uppenbara kostnader i verksamheten.

The 15 Biggest PR Disasters Of The Decade

Helgens mest intressanta läsning. Tipstack till Doktor Spinn!

5 Ways Facebook Changed Dating (For The Worse)

...och så helgen roligaste läsning. Speciellt klippet från The Big Bang Theory.

MW-Tips: 22 mars

140 Reasons We Love Twitter

Dagens mest självklara läsning för för alla Twitter-addicts kommer ifrån Mashable. Say no more.

How Blogs Are Becoming More Like Newspapers

Fler bloggar = större konkurrens om att förmedla innehållet, vilket då självklart gör jämförelsen med tidningar relevant. Kom på mig själv med att bli helt till mig i förra veckan, bara för att jag lyckades vara före @aplusk med att dela en video. Kanske ett stort steg för mig, men en gäspning för mänskligheten. Tipstack till Jocke.

Google's Pacific Ocean cable close to completion

Hade jag varit lite barnsligare hade jag nog tyckt att ett "lägga en kabel"-skämt hade varit roligt här. Nu nöjer jag mig istället med att konstatera att det är ett fascinerande projekt.

Hashtagga dig till ett jobb – inspireras av Laura Gainor

Jennifer Bark har hittat en intressant historia om hur PR-strategen Laura Gainor skaffade sig ett nytt jobb med hjälp av bland annat Twitter och SlideShare. Kanske funkar i Sverige också?

Lågt pris på människoliv

Gripande reportage från Filippinerna av Gerhard Jörén om en brutal verklighet ganska avlägsen den svenska journalister lever i. Tipstack till Hasan Ramic.

MW-Tips: 16 mars

Få ut mer av PR-byråsamarbetet

Jerry Silfwer, aka Doktor Spinn, ger några konkreta och konstruktiva råd till PR-köpare. Framför allt punkten om "ja-sägare" tycker jag är viktigt. De får ofta uppskattning, trots att de egentligen är som den där kompisen som bara håller med om allt och aldrig säger vad den faktiskt tycker. Jag blev glad när min kompis Martin sa som det var om YouTube-klippet jag hade på min webb. "Det ser ut som en av Lumière-bröderna kommit hit i tidsmaskin," sa han. PR-köpare bör också uppskatta kritik, och det behöver heller nödvändigtvis inte handla om vem som vet bäst. Det kan lika gärna vara en perspektiv-fråga.

Veckan som gick – Vecka 10

Vi tar en till från Jerry när vi ändå är igång. Denna gång dock från Same Same But Different. Det här veckobrevet är alltid utmärkt läsning, in med Same Same i läsaren om den inte redan är där!

Facebook could send small marketers running with contest rule changes

Old news, men alltjämt aktuellt då det verkar vara väldigt få som faktiskt vet vad som gäller. Då snackar jag dessutom inte nybörjare, utan duktiga aktörer som tidigare visat framfötterna på Facebook. Som företagare är det kanske värt att bryta mot reglerna då risken att det får konsekvenser är liten. Men som konsult blir det ett större problem, för vad händer om en kund blir portad från Facebook efter att ha följt konsultens råd?

Photoshop har gett ny syn på bilden

Photoshop fyller 20 år, och SvD berättar i ett intressant reportage historien om hur bildbehandlingsprogrammet har förändat fotokonsten.

MySpace bosses battle to oust Facebook from social networking top spot

MySpace har fått se sig såväl om-sprungna som varvade av Facebook de senaste åren. Men det är bara att bryta ihop och komma igen. Med rätt uppdateringar, och kanske lite förändringar, kan de vara tillbaka på banan.

Heineken - AC Milan v Real Madrid classical music / poetry stunt

Dagens snackis. En helt enastående PR-kupp! Tipstack till Jocke Jardenberg.

Saab-Koenigsegg-affären i sociala medier

Tänkte att jag skulle byta teori mot praktik för en gångs skull. Publicerar härmed därför en Facebook-konversation mellan mig och min mediebransch-kollega Mikael Lehikonen, som driver företaget Cirkus Media samt är marknadsföringschef på nattklubben Stället Vid Hörnet Av Torget i Örebro.

Micke (till mig): Kolla inlägget på min wall (24 November at 22:22), det är det som kallas j-ä-v-l-i-g-t smart PR, eller vad säger/tycker du? ;)

Från Mickes wall: Världens absolut mest geniala marknadsföringskupp: Koenigsegg drar sig ur Saab-affären. Nähä? De har aldrig ens tänkt att köpa företaget. Men HERRE MIN SKAPARE hur mycket reklam de har fått för sina sportbilar. De är kända i hela världen nu - i flera olika målgrupper. (En sökning på "saab koenigsegg" på Google ger 123,000 träffar) Värdet på all publicitet som Koenigsegg har fått, vågar jag inte ens tänka på, men det är minst lika mycket $$$ som €€€ plus lite till! Hatten av för herr Koenigsegg - och mina djupaste kondoleanser till alla working class heroes i Trollhättan. (En tanke: Slå ihop Saab/Volvo och göra en ny svensk superbil som konkurrerar skiten ur Koenigsegg!?)

Jag (till Micke): Aha! Så kan det naturligtvis vara. Är inte så påläst i den affären, men när jag fick höra om Koenigseggs planer så kändes det spontant som att det är ett alldeles för litet företag för en sån affär. Jag håller med - visst har detta gett enormt mkt publicitet till Koenigsegg, och att de sedan drog sig ur tror jag inte påverkar varumärket negativt speciellt mkt i relation till de positiva övrig uppmärksamhet fört med sig.

Micke: There is no such a thing as dålig publicitet i det här fallet. Svennebanan kommer bara ihåg namnet/märket, och när Koenigsegg kommer släppa några enklare svennebanamodeller av sina bilar (vilket kommer hända, var så säker!), så kommer svennebanan utropa "Yes! Det är ju nästan som den där jättehäftiga bilen som jag såg i nån SVT-dokumentär för några år sen!" Just därför är den här marknadsföringskuppen så otroligt jävla genial så att jag nästan får en halv ståfräsmaskin från mitten av 1800-talet i byxan - de lurade inte bara Sveriges befolkning (inkl. media, politiker etc) utan även en hel värld (där namnet Koenigsegg bara kommer uppfattas i positiv bemärkelse för de har inte bara synts och hörts utan även lämnat feta däckspår efter sig a.k.a. ett ganska hyfsat stort avtryck!). Och vad kostade det Koenigsegg? Inte en spänn! "All publicitet är bra publicitet" må vara ett motto som kan diskuteras, men "gratis publicitet i fucking jävla massor" borde ju ändå vara nåt som är odiskutabelt, eller? :D

Jag: I agree =) Du får gärna skriva ett gästinlägg i min blogg om ämnet om du har tid och lust. Vad gör du fre kväll btw? Är i örebro då.

Micke: Njaaa, jag är för lat för nåt så jobbigt som att skriva en hel sammanhängande text. :) Men du får jättegärna göra nåt av det själv (och referera till "finnen har funderat färdigt" eller nåt sånt), för jag tycker det är bra stoff. Kommer nog vara i Sthlm på fredag, men ring mig jättegärna och kolla läget, ok?

Jag: Kan ju alltid klistra in vår konversation här ;) Slår dig en signal på fre!*

Micke: Jamen självklart! Sociala medier och meta deluxe - allt i ett! Isf vill jag hälsa till min käresta Gabriella Blomgren, mamma Marja-Leena, bror Teppo och mormor och morfar samt moster och morbror uppe i Finland...


*Tankspridd som jag är glömde jag olyckligtvis bort att ringa och kolla om Micke var kvar i Örebro eller ej. Ber härmed officiellt om ursäkt för detta till dig Micke =)

Dagen efter

Sandryds Handel har sannerligen gått från okänt till ökänt, över en natt bokstavligt talat.

Artikeln i DN har just nu kommenterats 228 gånger. Motsvarande artikel i Aftonbladet 225 gånger och i SvD 123 gånger. Vid en snabb granskning ser man ganska omgående att de allra flesta är emot tilltaget.

Rent spontant undrade jag först om det brunnit i skallen på den hos Sandryds Handel som uppenbarligen fått för sig att detta skulle vara en smart PR-kupp. Efter lite närmare begrundande gick det upp för mig att det snarare handlar om en generationsklyfta. Den lite äldre generationen, som jag misstänker att de ansvariga tillhör, insåg för det första inte hur starka motreaktioner detta tilltag skulle få, att det inte skulle gå att enkelt avfärda det som ett skämt. För det andra insåg de inte konsekvenserna av att få en i princip enad bloggosfär emot sig.

Statistik - ett bra PR-verktyg

Nätverket/dejtingsajten Beautyful People är på tapeten i dag, tack vare en artikel i DN. Artikeln i sig erbjuder inte speciellt mycket i nyhetsväg, den presenterar bara lite statistik om vilka nationaliteter som antas och vilka som får kalla handen. Jag gör här antagandet att sajtens PR-byrå ringt runt och bjudit ut den här statistiken, och att DN/TT nappade är såklart en touchdown.

Statistik användt på rätt sätt har i princip alltid nyhetsvärde. Men för att få över den till din sida krävs givetvis att du är bäst på något.

Har din bilfirma rekordkort servicetid? Bingo.

Har din kiosk stans lägsta pris på lösviktsgodis? Bingo.

Ett enkelt och beprövat sätt att få publicitet.

Anders Björck till JKL

Före detta försvarsministern, moderaten Anders Björck, kommer att börja jobba som industrukonsult på JKL. Detta uppger DN, TT och Sveriges Radio.

Björck kommer inte att vara ensam som före detta toppolitiker på JKL. På deras lönelista finns sen tidigare före statsministern Göran Persson.

PR i fiktionens värld

Reklamen har sitt flaggskepp Mad Men. Nu kanske PR kan få en motsvarighet, i alla fall i Sverige. PR-konsulten Mattias Ronge skriver nämligen på en roman som utspelar sig i branschen.

Tittaren handlar om en kommunikationskonsult som bryter ihop. Romanen ges ut av Ordfront.

Läs mer i Resumé.

PR till varje pris

I söndags ringde flera personer i Mazsalaca i norra Lettland räddningstjänsten, och rapporterade att något stort hade fallit ner från himlen och orsakat en eldsvåda på en åker.

Väl på plats fann man en tio meter bred och fem meter djup krater.

Först drogs slutsatsen att det handlade om ett meteoritnedslag. Men när räddningstjänsten fick sällskap av på platsen av experter i ämnet så visade det sig att kratern var skapad av människor. Det fanns spår efter spadar längs sidorna, och slutsatsen drogs att eldsvådan tillkommit efter att smält metal hade hällts ned i gropen.

Det har nu framkommit att det är svenskägda telekomföretaget Tele2 som ligger bakom bluffen, och om detta skriver DN idag. Syftet var, enligt en talesman för företaget för att "muntra upp Lettland och låta omvärlden ta del av andra nyheter från landet än bara dystra rapporter om den lettiska ekonomiska krisen".

PK-floskler, säger jag. Syftet är i första hand givetvis att få publicitet. Det är alla PR-aktiviteter, hur godhjärtade de än framstår som, speciellt när företagets representanter citeras.

Detta är givetvis mer eller mindre vedertaget, och något vi får acceptera. Men när det, som i detta fall, även för med sig extraarbete och extrakostnader för utryckningspersonal så som räddningstjänst, poliser och experter, är det då fortfarande OK?

Att Tele2 står för kostnaderna är mer eller mindre självklart, och knappast något de ska dunka varandra i ryggen för. Men låt oss säga att detta blir den nya flugan i PR-branschen, att varenda byrå och varenda företag vill börja hitta på egna meteoritnedslag och liknande roligheter.

Är det då verkligen önskvärt att räddningstjänst med flera åker runt och jagar påhittade rymdskepp från Mars istället för att göra sitt jobb i sammanhang där de verkligen behövs, där de faktiskt kan spela en avgörande roll i om någon lever eller dör? Räddningspersonalen själva kan ju på förhand inte veta vad som är skarpt läge, och vad som bara är en framtida Spinn-nominering.

Dåligt svensk fotbollsår 2010?

Inte nog med att Sverige misslyckades med att kvala in till VM i Sydafrika nästa sommar – den kommande Allsvenska fotbollssäsongen riskerar att bli väldigt torftig då mycket talar för att Hammarby och Djurgården trillar ur serien.

Nu kanske ni som håller på lag från andra orter undrar vad det spelar för roll. ”Är de inte tillräckligt bra så förtjänar de att åka ur” brukar det heta bland de andra lagens anhängare. Visst är det så. Men det är ingalunda enbart de drabbade lagens problem, vilket många aningen trångsynt tror.

Att publiksiffrorna kommer att gå ner är såklart ett dilemma. Men det jag bedömer som det allra största problemet är den medietorka som kan drabba Allsvenskan.

2007 skrev jag och en kollega en C-uppsats i Medie- och Kommunikationsvetenskap om stora svenska sportklubbars kommunikation, och hur dessa behandlades i media. Klubben vi studerade var just Hammarby, och vi gjorde kvalitativa intervjuer med informationschefen Urban Rybrink samt Robert Laul, sportjournalist på Aftonbladet.

Under den period som studien pågick så möttes Hammarby och AIK i ett Stockholmsderby. Den mediala bevakningen av detta var total, med tiotals artiklar per dag i de största tidningarna flera dagar innan själva matchen. Det PR-värde som genererades till förmån för Allsvenskan i samband med detta hade antagligen förvandlat kontoret hos vilken etablerad byrå som helst till ett glädjeinferno.

2010 kommer det kanske inte spelas några riktiga Stockholmsderbyn. Media kommer såklart att fortsätta rapportera från Allsvenskan. Men utan Djurgården och Hammarby kommer intresset ifrån 1,5 miljoner konsumenter i Stockholmsregionen att sjunka avsevärt.

Vad innebär mindre publicitet i längden? Jo, lägre intäkter. 1+1 är alltid 2, även inom idrotten.

Lågkonjunkturen är slut!

Nu går det uppåt igen. PR-branschen har talat, och vi är ju alltid först med att snappa upp de senaste trenderna. Alla ni som är företagare kan börja ringa mig ifrån klockan 9.00 imorgon, så ska vi snacka business!

Nej men skämt osido, visst är det bra att det finns tecken på att vi går lite bättre tider till mötes.
Vill även passa på att beröma Westander PR för det bonussystem som nämns längre ner i Resumés artikel. I PR-branschen är arbetsdagarna ofta många, hårda och långa, och då är det givetvis schysst att låta samtliga anställda ta del av framgångarna på lika villkor.

Skugge värvar ”Wilma”

Resumé rapporterar om att Linda Skugge har börjat rekrytera konsulter till sin nystartade PR-byrå Skugge & Co. Ebba Hultkvist, mer känd som Wilma i Skärgårdsdoktorn, är det första nyförvärvet.

Hultkvist har gått på Handelshögskolan, och har sedan tidigare en hel del erfarenhet inom såväl reklam som PR. Jag ifrågasätter inte på något sätt hennes kompetens. Men till och med Båtsman i Saltkråkan fattar nog att rekryteringen även handlar ganska mycket om att generera publicitet till byrån.

Skillnaden mellan PR och Reklam

I branschen proklameras det om och om igen. Men för gemene man på gatan är det inte lika självklart. Vadå? Jo, att PR och Reklam inte är samma sak.

Bakgrunden till detta är att begreppet PR innefattar ett brett och relativt svårdefinierat verksamhetsfält. Detta har lett till att begreppet ibland används lite slarvigt, och då benämns som något som är synonymt med Reklam.

PR och Reklam är i själva verket två helt olika områden. Reklamutrymme köps i tidningar, magasin, Radio, TV och på webben – det kostar pengar. Det finns visserligen även billigare reklamalternativ, som till exempel att sätta upp affischer eller dela ut flyers. Men den viktigaste skillnaden är att Reklam kommunicerar direkt till mottagaren, det gör inte PR.

PR kommunicerar istället genom redaktionellt utrymme hos en tredje oberoende part, exempelvis tidningar, magasin, webbsidor eller sociala medier som t.ex bloggar. Det betyder att uppmärksamhet som är genererad av PR är betydligt mer värdefull än den som är genererad av Reklam. Det blir dessutom billigare eftersom du endast betalar för jobbet, och inte för utrymmet. Å andra sidan innebär det också att den oberoende parten måste övertygas om att det finns nyhetsvärde i det du vill kommunicera, samt att du inte kan bestämma själv exakt vad som kommer att kommuniceras. Det är det där sista som gör PR lite extra klurigt att jobba med, men samtidigt extra roligt och utmanande!